如何正確地站在微信的風(fēng)口上？

 伴隨著微信火熱產(chǎn)生的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。微信不存在所謂的距離的限制，用戶(hù)只要注冊(cè)了微信之后，就可與身邊同樣注冊(cè)的小伙伴形成一種聯(lián)系，用戶(hù)可以訂閱自己的信息，商家可以提供用戶(hù)所需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，這樣才是點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　那么，微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)到底體現(xiàn)在哪里?我們不妨可以從以下幾個(gè)方面說(shuō)起。

　　1、覆蓋廣的草根式植入，通過(guò)“查看附近的人”，基于位置的服務(wù)

　　2、O2O折扣式的“二維碼掃描”服務(wù)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是二維碼

　　3、“漂流瓶”式的品牌服務(wù)

　　4、社交分享式的“開(kāi)放平臺(tái)”和“朋友圈”

　　5、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式的“微信公眾平臺(tái)”

　　那么接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)的具體特點(diǎn)吧

　　點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：

　　微信擁有龐大的用戶(hù)群，可以通過(guò)移動(dòng)終端、社交及位置定位等優(yōu)勢(shì)，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息，繼而幫助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。

　　形式靈活的多樣漂流瓶：

　　用戶(hù)可以發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶(hù)“撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話(huà)，如：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)就是個(gè)典型案例。

　　微信簽名：

　　商家可以利用“用戶(hù)簽名檔”這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己做宣傳，附近的微信用戶(hù)就能看到商家的信息。

　　二維碼掃描：

　　用戶(hù)可以通過(guò)掃描識(shí)別二維碼身份來(lái)添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號(hào);企業(yè)則可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，開(kāi)拓O2O的營(yíng)銷(xiāo)模式

　　微信公眾開(kāi)放平臺(tái)：

　　通過(guò)微信開(kāi)放平臺(tái)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可以接入第三方應(yīng)用，使用戶(hù)可以方便地在會(huì)話(huà)中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享，現(xiàn)有的第三份開(kāi)放平臺(tái)也越來(lái)越多，如主打微信機(jī)器人的公眾寶，主打功能的微俱聚以及綜合性的微盟等。

　　微信強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇

　　微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)形式注定了區(qū)別于微博的社交模式，能將普通關(guān)系發(fā)展成為強(qiáng)關(guān)系從而產(chǎn)生更大的社交價(jià)值。通過(guò)各種互動(dòng)與用戶(hù)建立的聯(lián)系，而互動(dòng)不僅僅是聊天，更可以通過(guò)解答，說(shuō)笑話(huà)等，用一切形式讓商戶(hù)與消費(fèi)者成為朋友的關(guān)系，漸漸的形成了更多的交流。因?yàn)槟阃粫?huì)信任陌生人，但一定會(huì)相信你的朋友。

　　最近幾個(gè)月，微信公眾平臺(tái)規(guī)則動(dòng)作頗多，有些技巧運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候需要注意一下：

　　1、利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式

　　微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過(guò)發(fā)布公眾號(hào)的二維碼，讓微信用戶(hù)隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號(hào)用戶(hù)，都在設(shè)置種找到一個(gè)如下格式的二維碼，品牌ID會(huì)放到二維碼的中部。而現(xiàn)今身邊的名片，參加的活動(dòng)，商場(chǎng)的餐館都玩起了二維碼，線(xiàn)下到線(xiàn)上的快捷入口越來(lái)越為大家所熟悉和使用。運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候也請(qǐng)不要忘記。

　　2、消息推送與多媒體格式使用。

　　在上周的一次公眾號(hào)接口調(diào)整中，給予認(rèn)證訂閱號(hào)了群發(fā)接口，客服接口，上下多媒體等接口。微信公眾帳號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)的用戶(hù)分組和地域控制，能實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的消息推送。

　　同時(shí)結(jié)合之前下放的語(yǔ)音識(shí)別接口，10月后開(kāi)啟了語(yǔ)義識(shí)別接口，人與公眾號(hào)的對(duì)話(huà)，人與機(jī)器人的對(duì)話(huà)越來(lái)越在展露，像公眾寶一類(lèi)的微信機(jī)器人在未來(lái)會(huì)承擔(dān)的更多。同時(shí)意味著用戶(hù)通過(guò)訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)，可以為自己的終端客戶(hù)提供比以往更多、更周到的服務(wù)。

　　3、圖文開(kāi)啟評(píng)論

　　公眾號(hào)已經(jīng)內(nèi)測(cè)的“騎行西藏”“槽邊往事”等公眾號(hào)開(kāi)啟了文章評(píng)論模式，作者篩選后以文字跟帖的形式出現(xiàn)在文章末尾，不能互評(píng)，不能點(diǎn)擊。至此以公眾號(hào)內(nèi)容為主體的互動(dòng)有了開(kāi)端，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量有了新的引導(dǎo)方向，用戶(hù)之間雖仍不能對(duì)話(huà)，但已變?yōu)榭梢?jiàn)。