互聯網品牌營銷需要注意的幾個點

[ 電商資訊 ] | 2016-07-02 18:18:03 | 瀏覽量：12320

　　互聯網市場下，品牌越來越重要，你有品牌就代表你有影響力，或許還有追隨你品牌的粉絲，所以越來越多的企業開始打造品牌，推動品牌營銷，那么在品牌營銷中企業有沒有什么需要注意的問題呢?

　　1.首先是品牌命名

　　一定要取個好字號。好馬配好鞍，好的品牌命名，是品牌營銷的開始。搜索引擎公司百度取義“眾里尋他千百度”，阿里巴巴的名稱來源于一個古老的財富神話，這些字號在品牌創立以前，其關聯故事已經家喻戶曉，自然可以很好助力品牌塑造。雖然現在的好的名稱所剩無幾，但是引航博景仍建議命名品牌遵循“信、達、雅”三原則，即取義可信、傳播可達、意境優雅。比如，多年前上海有一個網站設計公司取名丑丑網絡，客戶聽到這樣的名稱，會有怎樣的感覺?除此之外，品牌命名也要合理規避搜索引擎識別障礙(見下圖)，否則會失去很多品牌展現機會。

　　2.品牌定位

　　品牌一定要有個性，沒有個性的品牌如何塑造屬性?成功的品牌其個性總是獨一無二的，比如沃爾瑪總是安全領先，路易威登給人傳遞的是高貴與奢華。成功的品牌給我們做品牌定位，總能帶來一些啟示。其實，品牌定位應該在品牌命名之前，定位即確定品牌的個性。比如品牌面向的用戶群體、品牌涵括的產品類別、品牌鎖定的消費階層等等。然而很多公司并沒有品牌定位意識，而是隨著公司主營業務的變更，不斷調整品牌的定位和屬性。在互聯網品牌營銷執行前，一定要準確對目的品牌進行準確定位，否則盲目投入執行只會事倍功半甚至適得其反。

　　3.有口碑才能成就品牌

　　提及互聯網品牌營銷，很多人首先想到的就是通過發布新聞等方法，提高品牌及相關內容曝光量。的確，一個品牌短時間內大量展現，確實可以讓人加深印象。很多硬廣高密度集中投放，其原理也是如此。可是品牌營銷應該是一個系統策略執行，而不是簡單的重復展現品牌。人們對品牌的認知、記憶到淡忘，總是有規律的，重復廣告投放同樣是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌，品牌營銷一定要結合口碑傳播，才能事半功倍。品牌營銷的本身也包括認知度和美譽度，而口碑營銷其目的就是為了塑造品牌的美譽度。