如何策劃一場走心的線上活動？

 　　對于網絡營銷來說，策劃一場走心的線上活動，能夠迅速在網絡走紅，企業可以宣傳自己的品牌，網紅可以收獲自己的粉絲和相應的經濟效益，那么如何才能策劃出一場走心的線上活動呢?

　　1.活動的核心

　　做一場活動，首先你要明確活動的核心是什么?要讓用戶進行哪種行為——下載、使用、付費、分享等。在策劃活動之前一定要想清楚這個活動的目的什么，要要讓用戶去做什么。如果你的目的是吸引用戶付費、產品使用率。那么你要如何策劃這個活動呢?有些電商會這么搞：首次注冊就能領取1張50元的無門檻優惠券，但需要滿199元才能使用。

　　這個活動頁實際包含的有幾個動作：下載、注冊、使用(購買)。核心的其實是購買，做法就是利用“免費送福利”這個噱頭去聯合各個平臺曝光(一般使用積分商城)讓其他平臺的用戶無門檻兌換這個使用券，用戶拿到這個兌換券之后進行的動作是：下載、注冊，然后進行購買轉化。

　　另外可以再簡單一點就是很多產品喜歡做的小活動，連續簽到送禮品。用戶連續15天簽到，可以獲得一枚勛章/10倍積分(可兌換實物)/實物產品。

　　2.活動的3大分類

　　線上活動大致可以分為3類：常規型、節日型、策劃型活動。

　　常規型活動根據產品情況的不同形式有所不同，它的特點是短平快，短時間內策劃、上線、結束、不會占用太多的精力，大多數的目的就是為了活躍當前產品內的用戶;節日型活動則是根據節日來劃分活動，比如說六一兒童節、端午節、中秋節、國慶、圣誕節等這樣的節日，這可以根據我們的產品特點去策劃一些小的活動，可以喚起自己端內的用戶使用的同時通過一定規模的推廣可以帶來新的目標用戶。

　　策劃型活動相對而言需要創意點子，舉個例子，淘寶、天貓的“雙十一”、京東的“618”，小米的“用戶發燒日”等等這類之前本來是一個很普通的日子，卻被某個平臺賦予了更多的含義，推而廣之變成各家平臺去爭相推廣的日子。

　　活動的分類大致可以分為以上三類，當然從其他維度還可以分為：征集類、交流類、投票類、抽獎類、游戲類等等，但是殊途同歸，都可以往大的分類上去對應，這些就不多余的講了。活動的分類可以在年度活動方案中根據產品的實際情況來去規劃布局即可。

　　3.運營人員要注意的問題

　　在策劃活動中，運營人員還要注意以下幾個問題：

　　不要為了活動而做活動，硬性的就是為了完成任務，而忘記的活動的初衷，這樣的活動可以不做或者少做;

　　個人的喜好不融入活動之中，“我認為”、“我覺得”、“我喜歡”這樣個人色彩濃厚的東西不要夾雜在活動文案以及創意設計中;活動規則公正、公開，獲獎用戶透明，并在用戶群中及時反饋;

　　活動上線只是戰役的開始，不要認為活動開始就意味工作的結束，往往活動中遇到的問題更值得注意;

　　復盤一定要做，復盤中會總結出很多問題以及經驗，能更好的指導下一次的策劃。