運(yùn)營公眾號必須搞懂自媒體、平臺號、垂直及細(xì)分號的定位

 　　運(yùn)營一個公眾號，首先是定位，定位之前你先要搞明白自媒體、平臺號、垂直及細(xì)分號。為什么，因?yàn)槟愣ㄎ缓昧耍瑖@這個產(chǎn)生內(nèi)容，然后會在你身邊形成一個生態(tài)圈。而建立生態(tài)圈成功后，會出現(xiàn)一個必然結(jié)果：用戶都是我們的。

　　1.自媒體

　　什么是自媒體呢?——人格化。

　　自媒體其實(shí)就是你用公眾號向大家表達(dá)自我，擁有人格化的自媒體號依舊不能忽視。因?yàn)槿吮灸苌细敢夂腿藴贤?，而不是和團(tuán)隊化運(yùn)作的產(chǎn)品/公眾號溝通。

　　從整體布局→內(nèi)容→粉絲來看自媒的定位：

　　受眾精準(zhǔn)不僅代表行業(yè)，還可能是階層，三觀啊神馬的，但是自媒體變現(xiàn)比較難，目前常見的就是接廣告，但據(jù)說絕大多數(shù)自媒體人的月收入低于1萬。

　　帳號做的好的話就很難復(fù)制，簡單點(diǎn)講因?yàn)閭€人思想是難以復(fù)制的，但大多數(shù)自媒體漲粉比較慢，有單兵作戰(zhàn)的原因、資源的原因、時間的原因，人少搞不過人多。名字+內(nèi)容辨識度都很高，是指比很多企業(yè)類公眾號辨識度強(qiáng)。自媒體運(yùn)營難度顯然是很大的。

　　敢做自媒體的，相信可以做出好的內(nèi)容，不排除自認(rèn)為寫得很好的，但自媒體人出貨很少，和團(tuán)隊運(yùn)作的號沒法比。

　　滲透力強(qiáng)是指親和力更強(qiáng)，更易被粉絲接受，沒有隔閡。但創(chuàng)作成本非常高，可能一篇文章要花四個小時完成。掉粉相對比較慢，但漲粉相對也比較慢，除非有爆文出現(xiàn)，可以大幅漲粉。

　　自媒體粉絲活躍度比團(tuán)隊化運(yùn)作的號高，是毋庸置疑的，粉絲更加多元化。

　　2.垂直類公眾號或者平臺號

　　兩者是基本相似的，比如京東是平臺類，但它是電商垂直方向。

　　垂直號的受眾精準(zhǔn)，特色雖然有，但是比較弱。變現(xiàn)的難度不會很大，但帳號容易被復(fù)制。運(yùn)營難度不高不低，湊合著，但競爭對手非常多哦!

　　內(nèi)容可選擇性多，豐富多彩，但不是很鮮明，比如互聯(lián)網(wǎng)類的號，那范圍就大了去了。

　　生產(chǎn)成本低是因?yàn)椋┠愠u的文章有很多，但重心不好把握，比如互聯(lián)網(wǎng)類的號，究竟是偏向互聯(lián)網(wǎng)金融呢?還是互聯(lián)網(wǎng)教育呢?

　　傳播力大是因?yàn)楫吘故鼙姾軓V，內(nèi)容競爭力相比自媒體而言不強(qiáng)，漲粉快，掉粉也快。

　　粉絲人群很精準(zhǔn)，垂直號做的越久，活躍低越低，比如“一條”有1000萬粉絲，預(yù)估活躍粉絲只有400萬。

　　3.細(xì)分號

　　比如旅游是垂直類，那么親子旅游就是垂直細(xì)分，親子周末旅游就是重度垂直細(xì)分。細(xì)分號的受眾非常非常精準(zhǔn)，但變現(xiàn)難度相當(dāng)困難哦!

　　潛力巨大是因?yàn)楹芏嗉?xì)分行業(yè)風(fēng)口還沒到，但同時風(fēng)險很大，跟創(chuàng)業(yè)一樣。同行少的可憐，有點(diǎn)獨(dú)孤求敗的感覺……但運(yùn)營難度非常大。對于粉絲而言，細(xì)分類的號原創(chuàng)內(nèi)容肯定非常優(yōu)質(zhì)，不然也不會關(guān)注了，但題材很少，生產(chǎn)成本高。

　　競爭力強(qiáng)，其實(shí)沒啥人來競爭……但傳播力弱，只能在小范圍內(nèi)傳播，畢竟市場就那么點(diǎn)大嘛。粉絲單一又精準(zhǔn)，漲粉相當(dāng)相當(dāng)慢，但是粉絲活躍度異常高。