移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢

 　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)購物越來越方便，人們開始習(xí)慣依賴于手機或者掌上電腦來解決生活中所需的一切。所謂哪里有需求哪里就有商機，移動電子商務(wù)乘勢而起，再加上這幾年微商發(fā)展的勢頭一時風(fēng)光無二，更是讓人們看到了移動社交購物趨于一體的可能性，一時間各種超級APP問世，那么未來移動電商會呈現(xiàn)出何種發(fā)展趨勢呢?

　　1.傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺向移動端遷移

　　我國移動電商的市場結(jié)構(gòu)還是延續(xù)了pc電子商務(wù)時代的市場格局，且阿里巴巴以超過86%的市場份額占據(jù)榜首，一家獨大的市場特征尤為突出。從排名前十位的移動電商企業(yè)看，除了買賣寶之外，淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國等全部是PC時代的主流電子商務(wù)企業(yè)，市場格局已經(jīng)初步形成。

　　2.移動時代流量入口多元化

　　從線上到線下的入口布局是競爭的焦點。移動互聯(lián)網(wǎng)極大拓展了用戶上網(wǎng)的應(yīng)用場景，PC時代的入口和用戶優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)。2013年以來，不論是阿里巴巴在來往、微博上的重金投入，還是騰訊、阿里巴巴在手機地圖領(lǐng)域的大手筆并購，無不顯示各巨頭對入口爭奪的重視。而后，移動入口爭奪戰(zhàn)更是從線上燒到了線下，阿里巴巴以支付寶錢包為依托、騰訊以微信支付為依托，與線下商家展開廣泛合作，積極布局二維碼入口。

　　3.移動社交媒體的爆發(fā)，開啟去中心化的電子商務(wù)發(fā)展模式。

　　傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)通過一個平臺聚集所有商家和流量的中心化模式不同，去中心化的電子商務(wù)模式是以微博、微信等移動社交平臺為依托，通過自媒體的粉絲經(jīng)濟模式，通過社群關(guān)系鏈的分享傳播來獲取用戶。更重要的是，購物也不再是單純的購物，而會在人們碎片化的社交場景中被隨時激發(fā)，這極大降低了商家的流量獲取成本，會吸引越來越多的商家關(guān)注和加入。

　　移動電商在今天已經(jīng)成為推動電子商務(wù)發(fā)展新的增長點，特別是基于線下商業(yè)的O2O融合創(chuàng)新為電子商務(wù)發(fā)展開辟了更加廣闊的空間，如果說在PC電子商務(wù)時代線上與線下還存在激烈的沖突，那么在移動電商時代融合創(chuàng)新將成為全社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流。

　　傳統(tǒng)的單中心化發(fā)展格局將向多中心化、甚至去中心化的格局轉(zhuǎn)變，商業(yè)競爭的焦點也將由流量和價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)競爭。