利用微信公眾號(hào)做好品牌傳播

 　　一個(gè)品牌的影響力離不開(kāi)一個(gè)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的品牌形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開(kāi)系統(tǒng)和精細(xì)的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略。都說(shuō)微信是靠服務(wù)賺錢(qián)，在沒(méi)有規(guī)劃的前提下，就會(huì)片面地認(rèn)為微信只是一個(gè)銷(xiāo)售工具，然而其實(shí)微信的用途遠(yuǎn)不止于此。那么如何利用好微信公眾號(hào)做好品牌傳播?

　　1.微信公眾平臺(tái)傳播的特質(zhì)

　　社會(huì)化媒體發(fā)展到如今，能在諸多媒介形態(tài)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)屬微信了，到今天微信用戶將近7.5億。高數(shù)量的用戶群體，高活躍度的用戶表現(xiàn)，讓微信成為眾多企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的一個(gè)據(jù)點(diǎn)。基于熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的粘性傳播模式和高接觸度的信息推送，讓微信在企業(yè)品牌傳播上更快更有效。

　　2.品牌自身要硬

　　如今中小企業(yè)做品牌不外乎就是一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)包裝，一句口號(hào)，一副廣告，內(nèi)容同質(zhì)化厲害，既不能夠影響消費(fèi)者的心智也不能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，更談不上引發(fā)傳播。這就需要借助媒介來(lái)造成傳播。而微信是一個(gè)相對(duì)低門(mén)檻的傳播平臺(tái)，再者基于他是熟人圈的口碑傳播，只要你在品牌包裝上下了一定的功夫，還是能夠形成一定的品牌效應(yīng)的。那如何包裝品牌呢?你要記住你的品牌不是一個(gè)符號(hào)，無(wú)法被習(xí)慣碎片記憶的消費(fèi)者所記住的，所以在做微信傳播時(shí)一定要不停地重復(fù)，這種機(jī)械的重復(fù)傳播，能夠在消費(fèi)者心理留下很深刻的印象，比如腦白金。其次要記住品牌是產(chǎn)品的代言人，沒(méi)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品，只有賣(mài)不出產(chǎn)品的爛品牌。

　　3.重新策劃你的微信品牌

　　品牌就像是一個(gè)符號(hào)，產(chǎn)生于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。在產(chǎn)品同質(zhì)化，賣(mài)點(diǎn)不突出的情況下，如何打動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，就需要一個(gè)品牌創(chuàng)意。比如小米和老羅的錘子手機(jī)。小米的發(fā)燒友和專門(mén)給文青準(zhǔn)備的錘子手機(jī)，吸引了許許多多人的眼球。

　　重新策劃利于微信傳播的品牌，從本質(zhì)上來(lái)講是改變品牌名稱，找到屬于自己的符號(hào)，接著加上一句超級(jí)口號(hào)，輔以同一的視覺(jué)，將超級(jí)口號(hào)轉(zhuǎn)化成聽(tīng)覺(jué)。品牌傳播追求的是近期傳播效果的最佳化，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動(dòng)關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。