微信公眾號(hào)如何寫(xiě)文章煽動(dòng)群體

 　　這篇文章，教你如何獲取群體認(rèn)同感。群體認(rèn)同感是一件很重要的事，無(wú)論你是做品牌還是寫(xiě)微信公眾號(hào)的文章，誰(shuí)都想呼風(fēng)喚雨——文章一出，猶如一聲令下，千萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)數(shù)“自來(lái)水”聲援支持，那到底應(yīng)該怎么做呢?

　　寫(xiě)微信文章的一定要在最短時(shí)間內(nèi)最大限度內(nèi)獲取群體認(rèn)同感，就像前段時(shí)間的“六小齡童上不了春晚”的事件，眾多網(wǎng)友發(fā)憤支持，有的甚至聲稱“再也不看春晚”。就像之前的帝吧遠(yuǎn)征Facebook事件中，無(wú)數(shù)網(wǎng)友放下手頭工作，嚴(yán)密組織，喊出“帝吧出征，寸草不生”。就像羅永浩憑著情懷二字愣是讓錘子手機(jī)殺出一條血路。

　　誰(shuí)都想建立群體認(rèn)同感，誰(shuí)都想獲取支持，但是為什么有人能做到，而大多數(shù)人卻不能?大多數(shù)文案、策劃、品牌設(shè)計(jì)，總是說(shuō)著不痛不癢的話，做著日復(fù)一日的事情，就是從來(lái)沒(méi)有喚起一個(gè)群體的支持。

　　那么如何建立群體認(rèn)同感，獲取一個(gè)群體的支持?

　　1.劃分相似性群體(Us)

　　出于進(jìn)化的本能，人總是喜歡與自己有相似之處的人，因?yàn)檫@意味著我們擁有共同基因的可能性更大。

　　兩個(gè)人剛見(jiàn)面，發(fā)現(xiàn)竟然都是福建的，頓時(shí)好感倍增——有相似性，基因的共同性可能更高。聊天時(shí)，發(fā)現(xiàn)竟然都是巴塞羅那球迷，好感更增加——有相似喜好，也暗示著共同基因多。(如果另一個(gè)人是曼聯(lián)球迷，也可能找到相似性，他們會(huì)說(shuō)都是歐洲足壇球迷)我們會(huì)更喜歡跟自己來(lái)自同一所學(xué)校、擁有同樣膚色、居住在同樣地方、談話時(shí)做出一樣的手勢(shì)、甚至昨天吃過(guò)同一家火鍋店的人。

　　所以，如果你想獲得群體的支持，就要先利用某個(gè)相似特點(diǎn)，劃分出群體。

　　例如蘋(píng)果1984系列廣告：我們都渴望自由。

　　樂(lè)純酸奶：我們都是渴望健康的普通消費(fèi)者。

　　還有最著名的馬丁路德金：我們都有一個(gè)夢(mèng)想……

　　總之，當(dāng)你想鼓動(dòng)一群人支持你做一件事的時(shí)候，第一步就是先找到你跟他們的相似點(diǎn)，讓他們潛意識(shí)覺(jué)得你們有共同基因。但要建立認(rèn)同，必須揪出某個(gè)相似點(diǎn)，劃分出一個(gè)群體，然后建立群體內(nèi)部的自豪感，認(rèn)同感。畢竟我們的相似，就相當(dāng)于暗示：我們擁有共同基因，為了讓我們的共同基因延續(xù)下去，來(lái)支持我吧!

　　2.尋找敵人

　　劃分完群體，必須找到共同的敵人，給這個(gè)群體施加一定的外部壓力，才能讓這個(gè)群體內(nèi)部凝聚，并且真正支持你。因?yàn)橐欢ㄍ獠繅毫Γ梢詮?qiáng)化群體本身的感知，所以如果你想讓用戶支持你，就得給他們找到共同敵人，槍口一致對(duì)外。

　　3.制造不合理

　　僅僅找到敵人并不足夠，你還需要為大家的戰(zhàn)斗找到理由——我們的敵人制造了某種不合理，我們一起來(lái)干掉TA吧!如果想引發(fā)群體的支持，除了按相似性劃分群體和找到敵人外，還必須指出當(dāng)下的現(xiàn)狀有什么不合理不公平的地方。用這個(gè)不公平去煽動(dòng)他們的情緒。

　　4.領(lǐng)袖召喚

　　當(dāng)你的讀者知道自己屬于什么群體，還有敵人，還有煽動(dòng)性的理由，一切萬(wàn)事具備的時(shí)候還差一把火，那就是你需要一個(gè)領(lǐng)袖，召喚你的行動(dòng)，讓你產(chǎn)生認(rèn)同，知道怎么做。

　　所以，要號(hào)召大量用戶在情緒上的支持，就要：

　　1， 按照相似性劃分群體——我跟這些人，有什么共同點(diǎn)?

　　2， 尋找敵人——基于這個(gè)共同點(diǎn)，有什么敵人?

　　3， 制造不合理——我們和敵人的局面，有什么不合理?

　　4， 領(lǐng)袖召喚——先自己做一件10倍的事