微商發(fā)展的四個(gè)形態(tài)

　　【微分銷導(dǎo)讀】微商經(jīng)歷了短短兩年的多時(shí)間發(fā)展，卻經(jīng)歷四種形態(tài)。從朋友圈代購(gòu)到微信小店的開(kāi)放再到各大微商開(kāi)店平臺(tái)的興起，微商經(jīng)歷了一個(gè)C2C到B2C的轉(zhuǎn)合。人們對(duì)微商的討論不再局限于朋友圈賣貨，零售終端的渠道拓展，而是作為一種新的去中心化的移動(dòng)社交電商的探索。

　　微商如當(dāng)初淘寶，在不斷的進(jìn)化和淘汰，向著健康，完美的方向發(fā)展。微商的是個(gè)形態(tài)包括了：品牌微商、個(gè)人微商、社群微商、平臺(tái)微商。

　　第一種：品牌微商

　　微商最開(kāi)始是以品牌代購(gòu)的形式在朋友圈流傳。微商的概念也經(jīng)歷了一個(gè)從微信電商——微電商——微商的發(fā)展過(guò)程。首當(dāng)其沖的是美妝品牌，如俏十歲、思埠等采用朋友圈作為銷售渠道，結(jié)合傳統(tǒng)代理制進(jìn)行銷售管控，后被稱為微商模式。由于官方的放任和個(gè)人自控能力的缺失，導(dǎo)致這種微商遭受頗多的質(zhì)疑，央視曾經(jīng)對(duì)一些“違規(guī)違法”的面膜作坊作了一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少品牌存在制假造假的成分，一時(shí)間輿論四起。

　　第二種：個(gè)人微商

　　這種微商主要是以代購(gòu)，朋友圈賣貨為主，代表產(chǎn)品為奶粉、面膜、奢侈品等。部分微商復(fù)制品牌微商的代理模式，以次充好，以假亂真、暴利刷屏，攪亂市場(chǎng)。網(wǎng)上曾經(jīng)流傳個(gè)段子，“有個(gè)做微商賣面膜的朋友，最近聽(tīng)說(shuō)一個(gè)月賺了10萬(wàn)，真讓人羨慕嫉妒恨啊!當(dāng)問(wèn)他是怎么賺到的，他尷尬地說(shuō)到，攤上事了被別人打斷了一條腿，保險(xiǎn)公司賠的?！倍嗝赐吹念I(lǐng)悟!小編覺(jué)得個(gè)人微商也不是完全沒(méi)有發(fā)展的可能，如果你是一個(gè)時(shí)尚達(dá)人、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖或在社交營(yíng)銷上有豐厚經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者，小編相信還是可以做好微商的。如：化妝品類的極致單品、爆款;食品類的地方特產(chǎn);生鮮類的鮮花、蛋糕;母嬰類的海淘代購(gòu);手工藝類的草鞋、雕塑、工藝品等，可能會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

　　第三種：社群微商

　　社群微商即由某個(gè)群體內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)起，以興趣點(diǎn)或某種情感共鳴形成的在線社群，通過(guò)有主題的運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)換粉絲為消費(fèi)者而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。社群有兩種，一種是明星式的社群，這類領(lǐng)袖往往是牛人，大咖，能言善辯，激昂文字。還有一種是一個(gè)小組織，服務(wù)型社群，尋找外部資源來(lái)對(duì)接內(nèi)部資源，以分享、互助為目的。

　　這里所說(shuō)的社群微商主要偏重后者，當(dāng)社交媒體侵入后，很多早期在論壇，博客，微博等混跡多年的培訓(xùn)師、創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始利用社交網(wǎng)絡(luò)撰文講座，培訓(xùn)解惑來(lái)吸納粉絲，逐步變成某個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖。如大熊會(huì)，匡方的匡扶會(huì)，柴子會(huì)，夫子商學(xué)院，蟬禪的珊瑚邦等，但總結(jié)這些社群特點(diǎn)，玩法基本上可以用三個(gè)詞語(yǔ)總結(jié)：傳遞價(jià)值、對(duì)接資源、學(xué)習(xí)幫助。社群微商多以培訓(xùn)切入，以專業(yè)輔導(dǎo)為主，培訓(xùn)新人，同時(shí)吸引和扶持成員成長(zhǎng)為明星案例，最終擴(kuò)大會(huì)員，提供高端服務(wù)收費(fèi)。會(huì)員之間產(chǎn)生商業(yè)合作、宣傳推廣、資源對(duì)接等。

　　第四種：平臺(tái)微商

　　平臺(tái)微商表現(xiàn)在微信小店、微盟V店、口袋購(gòu)物等平臺(tái)微商開(kāi)始崛起。相對(duì)于個(gè)人微商，平臺(tái)微商有許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如不用囤貨，解決了貨源，交易機(jī)制、信任機(jī)制以及消費(fèi)者保障等核心交易問(wèn)題，商品也更加多元化。它完全是一個(gè)去中心化和去流量化的交易平臺(tái)。它有著一整套完善的交易機(jī)制，從上游的上架選品到中游的代銷分銷再到下游的購(gòu)買返傭等，它形成了一個(gè)完整的鏈條。

　　平臺(tái)微商的興起，避免了朋友圈刷屏、假貨橫行的現(xiàn)象。品牌微商，個(gè)人微商以及社群微商逐漸向平臺(tái)微商轉(zhuǎn)移，表明微商正從一個(gè)叢林時(shí)代走向規(guī)范有序時(shí)代，微商嘗試運(yùn)用平臺(tái)的信任機(jī)制、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)等進(jìn)行管理和銷售。

　　平臺(tái)微商是目前微商的發(fā)展主要模式，是朝陽(yáng)模式。微商是始于品牌，亂于個(gè)人，興于社群，重構(gòu)于平臺(tái)。這句話也說(shuō)明了平臺(tái)微商在整個(gè)微商形態(tài)的重要性了，平臺(tái)微商擔(dān)任著恢復(fù)微商活力的重?fù)?dān)，興起微商的任務(wù)也在平臺(tái)微商的身上。