從瑞幸咖啡看如何通過社交媒體快速裂變營銷

　　短短5個月時間，在全國開拓超過400家門店的瑞幸咖啡無疑是營銷界的一匹黑馬，而作為有幸在第一時間接觸到瑞幸咖啡的我來說，也不難看出瑞幸咖啡的營銷策略和方式，我認(rèn)為瑞幸咖啡就是憑借著如今的社交媒體的巨大優(yōu)勢而實現(xiàn)如今的局面。

　　那么我們不妨從幾個方面來具體分析瑞幸咖啡的成功因素：

　　1， 巨大的資本支撐，足以見得資金鏈的重要性。

　　首發(fā)超過十億元的資金支持幾乎是所有從零創(chuàng)業(yè)品牌所望塵莫及的巨大數(shù)額。無論從穩(wěn)定性上還是覆蓋的推廣渠道來說，我們都足以見得強大資本運作下的實體新品的推廣能力有多大。盡管在項目初始投入巨大的資金不是誰都能做到的，但是我們可以從瑞幸咖啡的成功案例上學(xué)到哪些在推廣運營上的要點呢?

　　作為普通創(chuàng)業(yè)者，沒有強大的資本我們應(yīng)當(dāng)明確自己的正確方向。為了實現(xiàn)穩(wěn)定營收，我們應(yīng)當(dāng)在第一時間尋求資本支持，我們深刻剖析瑞幸咖啡的運營方案同樣是很簡單的營銷方案，但是人家選對了時機選對了渠道所以就乘風(fēng)而起，實現(xiàn)了飛速擴增。

　　2， 社交媒體功不可沒，能否給我們更多的導(dǎo)向?

　　瑞幸咖啡究竟選擇了什么渠道能讓它在這么短的時間內(nèi)積累無數(shù)的粉絲?不用深度挖掘就能夠發(fā)現(xiàn)，其運營推廣渠道就是靠當(dāng)下的社交媒體渠道，通俗的講就是通過朋友 廣告竟然就能有如此的收益真實太奇怪了。一旦我們仔細了解其 如何通過社交媒體運作的我們就能在第一時間明白。

　　我們經(jīng)常能夠在微信朋友圈中發(fā)現(xiàn)一些看起來明顯是針對我們年齡段和職業(yè)的廣告推送，就比如“男人應(yīng)該學(xué)學(xué)怎么說話!”這條廣告相信很多處于23~28歲年齡區(qū)間的朋友肯定會見過，這是社交媒體的一大功能。就是對用戶做網(wǎng)絡(luò)畫像，如同瑞幸咖啡一樣通過網(wǎng)絡(luò)畫像有針對性的向辦公室白領(lǐng)人群大規(guī)模推送。

　　3， 選對明星代言快速吸粉。

　　瑞幸咖啡的真正火爆與兩位明星脫不開關(guān)系——湯唯、張晉，一男一女實力派影星，在年輕白領(lǐng)群體內(nèi)的熱門程度絲毫不亞于蔡徐坤之于00后，不得不佩服瑞幸咖啡的市場觀察和定位能力。

　　4，微信商城平臺

　　能夠做到線上與線下的綜合，這是傳統(tǒng)媒體和廣告所不能做到的。這種媒體的廣泛，是廣告不能做到的，功能強大，能夠?qū)崿F(xiàn)在線消費，在線互動，在線娛樂與自動定位，自動柔弱的結(jié)合，方便快捷。這對瑞幸咖啡來說，也是一種時尚的生活方式，微信商城一個移動的商城，給我們的生活帶來方便。

　　這對于很多同樣想通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的朋友們能夠帶來一定的幫助，在產(chǎn)品推廣之前一定要實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，相信明確目標(biāo)群體之后我們的營銷會事半功之幾倍!