娃哈哈進(jìn)入社交電商新戰(zhàn)場(chǎng) — 開(kāi)啟躺賺模式

　　2019年2月26-28日

　　第22屆北京國(guó)際美博會(huì)

　　前方捷報(bào)

　　在這次美博會(huì)上

　　娃哈哈攜手啟博開(kāi)啟代理加盟模式

　　使得娃哈哈順利招商

　　宗慶后秘書(shū)表示

　　會(huì)員制電商太牛了!

　　社交新零售的模式真的太強(qiáng)大了

　　選擇啟博真的沒(méi)有錯(cuò)!

　　娃哈哈的新品發(fā)布

　　1月25日娃哈哈在杭州G20峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)——杭州國(guó)際博覽中心盛大舉行了，系列新品發(fā)布會(huì)。來(lái)自全國(guó)各地的行業(yè)代表等近千人共同見(jiàn)證娃哈哈品牌榮耀時(shí)刻，受到了業(yè)界、媒體的高度關(guān)注。

　　娃哈哈作為一家有社會(huì)責(zé)任感、有民族使命擔(dān)當(dāng)?shù)钠放泼衿螅柚嗄攴e累的技術(shù)力量、專業(yè)頂尖的科研團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，傾力打造高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)的保健類產(chǎn)品，率先研發(fā)的娃哈哈紅曲米藜麥代餐餅干及復(fù)補(bǔ)、啟麗、小伢兒系列益生菌在本次發(fā)布會(huì)驚艷亮相。

　　娃哈哈這三個(gè)字，它不僅是中國(guó)幾代人共同擁有的成長(zhǎng)陪伴，更是凝聚了千萬(wàn)國(guó)人深情寄托的品牌驕傲。在信息爆炸、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速騰飛的大背景下，新興的產(chǎn)業(yè)模式也一觸即發(fā)，娃哈哈也與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的腳步。娃哈哈品牌創(chuàng)始人、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)宗慶后先生親臨現(xiàn)場(chǎng)并熱情致辭，標(biāo)志著飲料王國(guó)娃哈哈正式邁入會(huì)員新電商，開(kāi)啟新模式，踏進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。

　　哈多多的會(huì)員電商模式

　　說(shuō)了半天娃哈哈，下面來(lái)說(shuō)說(shuō)娃哈哈同期發(fā)布的新電商平臺(tái)“哈多多”。

　　哈多多是專門(mén)銷售娃哈哈新發(fā)布系列新品的微信商城，包括會(huì)員、區(qū)代、市代、省代，只要注冊(cè)即可成為會(huì)員。通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品、發(fā)展下級(jí)、繳付保證金等方法可進(jìn)行代理升級(jí)，同時(shí)能享受到更優(yōu)惠的價(jià)格和福利，達(dá)到省代后可享受商城一定比例的福利分配和管理福利。

　　在2018年12月中旬哈多多微信商城上線，到2019年1月初已有會(huì)員超10萬(wàn)人。

　　看過(guò)哈多多的戰(zhàn)績(jī)，好多老板都想問(wèn)了，哈多多的產(chǎn)品真的就那么好嗎?

　　的確，娃哈哈的產(chǎn)品就是很好的，32年的歷史的一家老品牌，一個(gè)幾代人記憶的老品牌。產(chǎn)品好是一方面，但是主要的還是平臺(tái)有實(shí)力，這次攜手杭州啟博軟件，一家真正懂市場(chǎng)現(xiàn)狀的老公司，一家深度開(kāi)發(fā)社交電商，新零售，微商，微分銷等線上線下模式的資深公司。只有這樣才能設(shè)計(jì)出真正適合自己的模式。

　　娃哈哈的跨界之路

　　娃哈哈在沒(méi)有涉足社交電商之前，可謂是野心勃勃，但是結(jié)果都是“屢戰(zhàn)屢敗”。雖然現(xiàn)在的娃哈哈開(kāi)始做社交電商，看起來(lái)好像是近來(lái)才開(kāi)始跨界似的， 其實(shí)早在2002年，娃哈哈就已經(jīng)開(kāi)始不滿足于做飲料行業(yè)了。

　　2002年，娃哈哈成立了兒童服裝公司，在投產(chǎn)當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了1.5億元的營(yíng)業(yè)收入。可九年過(guò)去了，娃哈哈兒童服裝公司的盈利卻只有2億元，這對(duì)當(dāng)時(shí)年?duì)I收670億的娃哈哈集團(tuán)來(lái)說(shuō)，根本不值一提。

　　2010年，娃哈哈又開(kāi)始進(jìn)軍嬰兒奶粉行業(yè)，與荷蘭皇家乳品公司合作推出奶粉，取名“愛(ài)迪生奶粉”。如今這款奶粉在中國(guó)大陸市場(chǎng)的份額不足1%，這預(yù)示著，在進(jìn)軍奶粉行業(yè)的路上，娃哈哈的突圍是失敗的。

　　2012年11月29日，在娃哈哈集團(tuán)建業(yè)25周的慶典當(dāng)日，娃哈哈第一家歐洲精品商場(chǎng)WAOW PLAZA(娃歐商場(chǎng))在杭州錢(qián)江新城正式開(kāi)業(yè)，中國(guó)飲料巨頭娃哈哈就此(這是娃哈哈)邁出“進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域”的重要一步。宗慶后曾放豪言，未來(lái)5年，娃哈哈要在全國(guó)開(kāi)100家歐美精品商場(chǎng)。然而事與愿違，娃歐商場(chǎng)開(kāi)業(yè)后人氣很差，生意慘淡，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。

　　2013年11月，娃哈哈被傳斥資150億元進(jìn)入白酒行業(yè)，與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作，成立貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)，共同推出“領(lǐng)醬國(guó)酒”品牌，此后又推出“領(lǐng)香國(guó)酒”等產(chǎn)品。

　　據(jù)娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，領(lǐng)醬國(guó)酒2017年的銷售收入在1億元左右。即便如此，仍不及白酒龍頭企業(yè)的收入零頭。

　　近年來(lái)，娃哈哈頻頻發(fā)力電商，宗慶后在之前就曾公開(kāi)表示“電商沖擊不了娃哈哈”但如今娃哈哈對(duì)于社交電商的態(tài)度可謂是越來(lái)越好，尤其去年，娃哈哈在電商的道路上動(dòng)作越來(lái)越多，先是之前的“天眼晶睛”開(kāi)始走微商的道路，這次的新品又選擇啟博聯(lián)手走向社交電商的道路。

　　小結(jié)

　　隨著這兩年微商的興起，去年可以說(shuō)是，傳統(tǒng)食品企業(yè)進(jìn)軍社交電商元年，蒙牛、伊利、娃哈哈、達(dá)利、盼盼……越來(lái)越多的食品飲料企業(yè)均開(kāi)始涉足社交電商這一新興領(lǐng)域。

　　現(xiàn)今逐步，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，流量的紅利越來(lái)越少，獲取流量的成本也越來(lái)越高，而傳統(tǒng)的電商即將面臨流量的困境。

　　而現(xiàn)今，從微信衍生出一種新的電商模式社交電商，從之前野蠻式生長(zhǎng)到現(xiàn)今成熟穩(wěn)定的階段。社交電商正在掀起一場(chǎng)浪潮，成為電商行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。