淘金韓國 中國電商誰主沉浮

      從菜鳥網絡布局韓國，到京東開設韓國館，模式截然不同的幾大電商都將觸角伸向韓國。在韓國人眼中，阿里巴巴與京東是中國電商界的“G2”（雙雄），他們正帶領著中國電商企業“組團”進入韓國零售市場。產品優質、單價低造成的稅收優惠、物流成本低等，讓中國電商興奮不已。與此同時，即將簽署的中韓FTA還將帶來一大波政策紅利，對韓國品牌商而言，他們幾乎已經嗅到了人民幣的味道。

扎堆開拓韓國市場

近日，京東集團創始人兼CEO劉強東現身首爾，為京東全球購的招商大會站臺。此前不久，螞蟻金服在首爾舉行物流項目推介會，稱4月起，螞蟻金服將與菜鳥網絡一起與韓國企業開啟結算、物流綜合服務。這一服務主要針對國內海淘族，潛在合作商包括韓國百貨商場、平臺型電商、美妝品牌等。

事實上，早在阿里與京東之前，早有女性類電商瞄準韓國市場。走秀網在2012年就與韓國最大綜合性B2C電商GMarket合作，推出域名為“gmarket.xiu.com”的韓國風尚購物平臺。與走秀網角色定位類似的唯品會，也在京東簽約前一天與大韓貿易投資振興公社（KOTRA）簽約。

除了商品貿易和物流，電商企業也早就看準了中韓的服務市場。支付寶早已推出了韓國旅游退稅服務；由韓國人尹汝杰創立并擔任CEO的比價網站幫5買，也把業務領域從商品拓展到醫療美容服務、旅游服務等內容。

物流關稅均合算

在劉強東看來，韓國獨特的地緣優勢是京東將韓國作為第一個重要國際化市場的主因。“仁川港與青島港的距離非常近，輪船不到一天就能到達，我們可以采用‘保稅集貨’模式，將貨物通過輪船運至中國，這樣可以大大降低物流成本。”據了解，從仁川到青島的輪船航程只需18個小時。韓國相關負責人表示，目前使用EMS將小包運至中國的平均運費為8美元，劉強東表示，京東可以將這一數字降至2美元左右。

其次，由于日韓商品單價較低，在關稅層面也有便宜可占。根據海關政策，個人郵寄進境物品應征收個人行郵物品稅（以下簡稱“行郵稅”）在50元（含50元）以下的，海關予以免征。由于化妝品的行郵稅稅率為50%，單價100元以下的商品免征行郵稅。與動輒上千元的歐美品牌相比，平價的韓國品牌在稅費優惠后更具競爭力。

產品更適合亞洲人

進口食品電商鮮Life CEO肖欣透露，鮮Life也將于本月開啟韓國館，提供精選的韓國食品和日用品。目前整體跨境網購市場中，美妝護膚類商品占據的市場份額最高。與歐美相比，韓國美妝護膚品不僅單價更低，而且從風格和包裝層面，更適合中國海淘用戶的需求。此外，由于赴韓旅游的中國人較多，中國消費者對韓國品牌的認知更強。與歐美產品相比，日韓同為亞洲國家，所生產的化妝品和美容品也更適合亞洲人的膚質。

由于地緣文化優勢，韓國商品更符合中國人的使用習慣。相比其他亞洲國家，韓國商品從質量到情感都更符合中國人的使用習慣，中國人喜歡去深入了解韓國商品。這有助于企業降低市場推廣的成本，獲得穩定收益。

一大波政策紅利到來

跨境電商之所以火爆，政策層面輸出的利好態度的確是一大助推器。今年1月，韓國經貿部特意舉辦了“中韓電商大會”，探討“中韓自由貿易時代兩國跨境電商的現狀與未來”。目前，中韓自由貿易協定（以下簡稱“FTA”）已經開始進行文字轉換工作。

3月下旬，韓國產業通商資源部通過自貿協定官網公開韓中FTA全部文本的韓文版，開始征求公眾意見，征求意見截止日期為4月13日。完成征求意見工作后，兩國將正式簽署韓中FTA，接下來將進入國會批準程序。據預測，兩國可能會在今年上半年內正式簽署FTA，中韓FTA有望在今年底前正式生效。

作為中國迄今為止涉及國別貿易額最大、領域范圍最為全面的自貿協定，韓中FTA全部文本共有22個章節，其中，第二章國民待遇以及第八章服務貿易頗受矚目。具體涉及商品市場準入、關稅削減等條款。

    微分銷小編叨一叨：中韓FTA的最大意義在于將提升商品流通速度和降低經營成本，這兩點無論對于企業還是用戶來說都非常重要。互聯網雖然無國界，但是物流的阻力是現實存在的，只有從政策上減少物流方面的阻礙，才能更加淋漓盡致地體現電商的優勢。